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影视营销又见大象 《动物管理局》大象如何作为?

发布来源:明星网    发布时间:2019-06-18

  如果要说目前最火热的网剧,那肯定非《动物管理局》莫属了。由陈赫王子文搞笑演绎的都市魔幻风格,掀起了一股万人追剧的浪潮。故事的起因很简单,兽医郝运因为一起猫咪配种事故,偶然间发现了这个世界上有转化者的存在,经过一系列变故意外成为了动物管理局的实习探员。陈赫怂萌的形象和雌雄同体但性格火爆的王子文形成了鲜明的对比,成为时下受网友欢迎的CP组合。

  而在刚刚更新的第八集中,一不小心出镜的“大象安全套”也成承包了网友们新的笑点,原来陈赫和王子文入京办案,住宿的时候却误入情侣酒店,房间暧昧的装饰,以及桌子上摆着的一盒大象安全套成为了网友们会心一笑的“高能预警”。这也被不少网友评价为,本年度走心的影视剧植入。

  不做硬植入,走心大象还原剧情原貌

  在网友们的弹幕中,很多网友都为剧情的出其不意而忍不住点评几句。诸如“大象演的好”,“大象厉害了”“大象是亮点”的弹幕此起彼伏。实际上,这次大象的影视营销其实当初也有两种选择,除了内容植入之外,也可以选择在每集的当中做“小剧场”植入,但大象并没有这样做。

  小剧场是近些年颇为流行的网剧中插广告的方式,指的是在电视剧播放的过程中,随时插播一段30-60秒的带剧情的广告,一般广告会与电视剧剧情有关,且由电视剧演员出演。但是小剧场的广告引发用户反感的例子也不在少数。虽然说小剧场的方式能够以更显著的方式凸显品牌,但是大象却希望以不违和的方式展现,以贴近剧情还原剧情的走心方式,而不是以打破大家的观剧节奏的方式来出现。

  纵观大象在影视剧中植入的历史,无论是《前任3•再见前任》还是《港囧》,大象的出现都没有任何突兀之处,反而成为剧情画龙点睛的一笔,成为影视剧植入的经典案例。

  影视营销不唯“爆款论”

  以往的影视营销,广告主往往只看重排片、流量明星、大IP。但是随着网剧的火热,这些定律正逐渐被打破。影视营销更要打破急功近利的选择,除了原先大剧爆款的原则之外,一套具备更强适应力的预判体系正在形成。

  在网剧时代,影视营销更需要更具冒险精神和创新精神,抛开“坐等爆款”的刻板思路,摒弃“唯IP论”,用全新的评估标准——“新人设、新审美、经典叙事、优秀制作、独到的理解和演绎”重新构建大剧潜力的预判体系,这也是大象在影视营销当中总结出来的一套选剧秘诀。

  大象不应该只局限于‘触达年轻人的感官’的表层,而是更需要与年轻人愉快玩耍,实现价值观深度共鸣,这也是大象在做影视营销当中所深度考虑的问题。所以大象宁可用最平凡的方式去深度研究剧本,也要以一种娱乐的姿态与年轻人一起摇摆。

  不仅如此,大象的互动也不会仅仅停留在荧幕当中。影视剧的植入仅仅只是营销的起点,哪里有网友在分享和讨论IP,哪里就有机会成为大象与用户互动的新平台。如果说弹幕中网友对大象的讨论只是小打小闹,那么“两微一抖”还将会有更多互动的场景。大象也将会在微博、微信、抖音等平台围绕《动物管理局》打造更多话题和内容,以更加立体的姿态将品牌深度和广度呈现在大家的面前。

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