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腾讯视频《你好!同道大叔》创新升级 “线上短视频节目线下快闪店联动模式”

发布来源:明星网    发布时间:2019-11-19

  近期,仰望星空·同道节IP生态大会在北京举行。同道大叔CEO鲁迪、腾讯时尚业务负责人江浩,针对构建品牌多元化价值发展以及如何填补市场垂类短视频进行讨论。活动期间,腾讯视频与同道大叔、蓝色火焰共同制作的全新短视频节目《你好!同道大叔》正式亮相在大众面前。

  碎片化娱乐成主流趋势

  星座文化结合短视频开辟传播新道路

  随着生活的快节奏与市场营销的变迁,年轻人越来越注重短视频内容。根据QM2019年6月的数据显示,短视频月活用户达到8.21亿,活跃用户渗透率72%,月人均使用时长为22.3小时,人们泛娱乐休闲时光正向短视频转移已经是不争的事实。“精准化”、“垂直化”、“圈层化”也逐步进大众眼中,而如何有效的执行是一直讨论的问题。经过不断探索,腾讯视频短视频成长迅速,并且针对不同受众,填补各类垂类短视频空白。星座就是其中的一项。

  星座文化目前对于中国人来说已经不陌生,在过去的十年中,星座已成为人们日常生活中的社交工具,以及互联网时代文化的重要组成部分。腾讯星座也是拥有十余年的运行经验,有着大批的专业命理专家。它目前已经成长为流量第一的星座垂类视频网站,同时也是流量第一的星座门户网站。“同道大叔”作为一个粉丝超过6000万的超级星座IP,平均每4、5个年轻人就有3人知道。此次腾讯视频、腾讯星座与同道大叔的强强联合也是为以后的有效传播开辟了一个新的方向。

  腾讯视频携手腾讯星座填补垂直领域节目内容空白

  联合超级垂类IP开展创新营销模式

  值得一提的是,在《你好!同道大叔》中腾讯视频与腾讯星座做出来一个大胆的创新,采用“线上线下联动模式”,即线上短视频节目+短视频UGC矩阵支持,线下沉浸式快闪店+录制的形式。与其他短视频内容不同的是,节目填补了星座垂类短视频的空白,满足用户的需求进行的一次尝试,在传统短视频UGC节目的基础上大胆改革,将嘉宾以及路人的一些生活情感问题带到节目中让节目更有话题性和讨论点。

  节目大胆尝试,“打破次元壁” 一个虚拟二次元的同道大叔IP形象和短视频节目结合。一方面,节目针对当下最热门的年轻人情感话题为中心,从亲情、爱情、友情、职场四个维度进行展开,让观众从节目中更好的找到情感共鸣;同时,节目以10分钟左右的短视频节目形式展现节目内容,符合当下短视频流行趋势,也适应当下年轻人没时间没耐心收看长内容的现状。从当下火热的星座方向切入,解答生活中遇到的各种情感问题,金句频出,直戳内心,让观众感同身受。

  另一方面,《你好!同道大叔》短视频节目在线下开展了“同道情感小屋”快闪店,刚落成几天,就吸引了数十位潮流达人打卡,发布到微博、微信、大众点评等众多社交平台,引发无数追捧。据了解,2018年全国大约有1068个快闪店落地,大多分布在,一二线城市,人口密集的商业区,深受年轻人喜爱,话题性强并且传播速度快。与快闪店的结合是时尚潮流的趋势,与观众建立价值共鸣,让观众注意品牌、更喜欢品牌,从而提升品牌影响力。

  实现可持续发展IP模式 挖掘多元化商业价值

  品牌形象化 不仅能看见还更有温度

  腾讯视频、腾讯星座联合超级星座IP“同道大叔”,以打造星座情感短视频节目爆款为目标,将“同道大叔”形象更加实体化、生活化,实现了短视频节目和垂类IP的精品化持续创新。从受众角度为中心,采用线上短视频节目加线下快闪店互动的模式,让短视频节目新IP更加形象、有温度,拉近受众距离。未来通过模式的成熟,我们希望打造一个系列化短视频节目IP,希望可以通过平台加垂类IP与品牌客户开发商业化价值,除了品牌的固有露出,让受众沉浸式体验成为营销的一大亮点。

  最后,腾讯时尚业务负责人江浩表示, 《你好!同道大叔》通过腾讯视频自身的平台优势,通过大数据将人们关心的热点问题进行解答,让大家产生情感共鸣。他希望能够帮助同道大叔,让它能够更有温度,带来更多商业价值与无限可能性,从而成为短视频节目行业的标杆和新趋势。节目作为拓展腾讯视频短视频垂直领域的新布局,建立符合用户价值的新标准,让受众更加了解内容价值,收获不一样的情感共鸣。

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