Bigbang演唱会一票难求？ 票务市场需自救

明星演唱会本来是一场赏心悦目的娱乐项目，却不断因票务市场的乱象而饱受诟病，“票务造假”、“黄牛跑票”等行为已经见怪不怪了，对于痴迷的粉丝而言，高价买来票还好，郁闷的是钱付了票却没有到手。去年跨年，湖南卫视举行的跨年演唱会再次出现黄牛陷阱。业内人士认为，黄牛与票务公司的内外勾结是病灶，背后的利益也滋生了各种乱象顽疾。

　　梁静茹“你的名字是爱情”2016世界巡回演唱会已经开始，每到一个城市都掀起了追星狂潮。这也是梁静茹结婚生子后，最用心的一次演唱会。拥有超高人气的梁静茹，演唱会门票也非常抢手，预定发售的第一天就已经卖光所有前排座位，即使只剩下一些边角地带，也无法阻止粉丝们的抢票热情。

　　对于很多人来说，自己的爱豆出唱片、出周边是一定要支持的，如果遇到了爱豆演唱会，更是必须要参加。粉丝对于爱豆的狂热，让演唱会的门票往往一票难求。守在电脑前面日夜奋战刷票靠的是运气，更多粉丝苦于门票无觅处。特别是热门明星演唱会的门票更属于稀缺资源，很多人为了看一场爱豆演唱会，不惜高价从黄牛票贩手中买票，还要忍受假票的风险。目前，明星演唱会票务业务已经成为炙手可热的香饽饽，传统票务公司、演出公司、公关公司、黄牛都想插入进来，分一杯羹，这个时候针对用户，无法具有分辨能力，很容易上当蒙受损失。其实，追爱豆并不一定要这么麻烦，要抢原价演唱会门票，除了到传统的代理票务公司(例如大麦、永乐)购买外，在移动互联网和智能机的时代，越来越多的移动端票务APP如雨后春笋一样成长起来，目前国内的演出已经进入到分众市场，针对于演唱会的用户和受众，也爆发了很多专注于分众市场的移动端票务APP，出现了一些知名的针对日韩演唱会票务市场的并取得官方授权的票务APP销售渠道，比如最近半年运营韩国演唱会票务而在韩粉圈颇有名气和诚信度的“如意票务”的APP，正规渠道以预售、众筹、诚信商铺、周边产品、旅游机酒一体等业务为核心的如意票务APP，在一定程度上缓解了歌迷买票难、买原价票更难、容易上当买到假票等一系列购票难题。

　　低买高卖赚取差价获取收益，黄牛党作为售票产业链中的一环，已经成为票务市场的灰色地带，并自成体系，根深蒂固。黄牛的票一部分来自散票，更多的是赠票，主办方给经纪公司、赞助商、媒体等的赠票，这些票被打个半价左右卖给黄牛，黄牛仍有空间以低于票面价的价钱卖给普通歌迷。如果碰到火爆歌手的演唱会，票务网的可选内场票就会很少，而黄牛手中又有好票，供严重小于求的情况下，票价翻几倍就很正常了。

　　票务网站门票售罄却能在黄牛手里成规模地大批量出售，最初黄牛散落在演唱会场馆周边，回收票再高价出售，赚差价。然后慢慢发展成规模化、组织化的完整售票体系，甚至很多黄牛有自己的公司和票点。某业内人士在一次演出沙龙上抱怨，“尤其是韩国艺人来国内开演唱会，会授权给中国某家演出公司，然后会下放到地方承办方，承办方最后和票务公司签署代理售票协议，一部分在官网上原价售出，而黄牛会找到承办方来拿大部分票，包括包票、内购票、赞助商票或者其他机构的赠票。上海就有一家票务公司是黄牛自己开的”。

　　客观上看，尽管黄牛的存在的确带来一些便利，但如果不管不顾、放任自流，势必会富了少部分、坑了大多数。2015年BigBang全球巡演，出现粉丝128万元票款人间蒸发的恶性诈骗行为。之前Super Junior、EXO等演唱会，都曾发生粉丝被骗。票务市场的乱象滋生不仅让消费者的利益受损，也让正规的票务渠道深受其害，恶性循环之下，文化市场的健康发展也会受到不同程度的影响。

　　黄牛扰乱治安，属于不正当竞争，也不利于票务市场的秩序稳定和良性运营，需要行政手段打击，净化环境对于行业发展利在长远。从行业监管方面而言，需要相关执法机关、机构联手抵制，而演出商应该尽可能不给黄牛机会，不放票，或者在需要借放票拉回成本时，不要过早放票，以免让市场滋生更多乱象。

　　粉丝被骗难维权，需要消费者提高消费意识。许多行业人士认为，“黄牛现象普遍存在，依赖监管完全杜绝该现象很难，如果消费者都尽可能在正规渠道购买，通过合法的手段，这也就给黄牛减少了生存的空间，良性发展市场才会越来越成熟”。

　　而像如意票务APP这样的公司的新兴的票务渠道，就是因这个形式和需求而应运而生的。

　　这个传说中的抢票神器“如意票务”是易如国际文化传媒(北京)有限公司旗下开发的一款APP追星产品，专门为歌迷打造，让粉丝可以原价抢到爱豆演唱会门票。如意票务是一款专业销售演唱会门票的APP，凭借易如国际文化传媒(北京)有限公司在文娱界的广泛人脉资源和渠道，将爱豆门票原价在APP上进行发售。

　　如意票务的运营总监王健宁表示，如今明星演唱会门票处在一个恶性竞争的市场环境下，门票的流出极为不规范，绝大部分门票被黄牛党把控，部分内部消化，只有小部分能够投放到市场中，还呈现出零散、不集中的特点。所以真正的粉丝想买到位置好、价格低的票可以说难上加难。而现在的黄牛也和以前的黄牛有所区别，以前的黄牛会提前进行大量的购买门票之后囤积发售，这样就大大的增加了风险，如果本场演出非常火爆的话会大赚一笔，如果本场演出卖的不好的话黄牛们就急于打折出售手中的门票。而现在的黄牛都是提前收取粉丝的门票钱之后大量的购买门票，这样就减少了黄牛们的风险，无论本场演出是否火爆黄牛们都不会赔钱，因为已经提前收取了粉丝的门票钱。

　　如意票务的问世解决了粉丝的买票难的问题，粉丝将通过APP移动联网订购到演唱会门票，相比传统刷电脑的方式要更加的快捷和便利。

　　此外，如意票务还推出了分期付款功能，极大的减轻了粉丝的经济压力，贴心服务也获得了粉丝的广泛好评。作为一个依托粉丝经济的APP，如意票务坚持把用户体验放在第一位，坚持获得第一手的用户反馈和建议，不断的进行功能完善和调整，争取最大程度满足粉丝的需求，源源不断为粉丝们提供更多优质演唱会门票。

　　除了原价抢到演唱会门票，如意票务设置了更多互动性强、回馈性高的活动，定期发布低价抢票活动、赠票活动，以及每周的明星周边产品活动，吸引了不少粉丝的目光，可以说是一个APP满足了粉丝的所有需求，比较人性化的业务和运营方式，目前在粉丝圈广受追捧，相信如果营运得当，针对韩分众市场，坚持做下去，很容易受到资本市场的关注，有了资本和资源的注入，这类新兴的票务APP，才能真正进入主流票务圈，演出和票务市场才能逐渐净化和规范。